世界杯赛事期间，各种联动效应既满足了球迷在比赛间隙的内容需求，也带动了老片重映、新片期待、衍生内容的消费，成为影视市场的额外增长点。
作者｜布赫
编辑｜晶晶
排版 | 苏沫
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众所周知，由于今年世界杯赛事直播时间对于内地大多数人的作息而言比较难以协调，且与暑期档高度重合，因此目前世界杯赛事在话题传播层面整体呈现碎片化消费并以短视频为主导形式。
例如持权转播商重点布局国内头部社交平台，允许发布剪辑赛事高光片段，实现广告变现。且受年轻观众观赛习惯变化的影响，影视内容的分发逻辑也相应发生了一些变化。平台也支持引用赛事画面进行创作，通过观赛讨论发布形成赛后话题长尾效应。
而本届世界杯也以官方授权形式登陆内地院线，开辟影院成为赛事直播的另一社交领域。
据《央视新闻》报道，不少球迷选择走进电影院，与志同道合的球迷们一起，在电影级的视听效果中感受体育竞技的魅力。如上海的某些影城利用环绕立体声大银幕为球迷带来了极具沉浸感的观赛体验。影城也启动了“票根联动”活动，观众可凭票根享受周边二十余家商铺提供的专属优惠。
北京的影城也为球迷们配备了4K分辨率及120帧播放能力的大银幕，让球迷宛若置身比赛现场。截至目前，中影集团与华夏电影公司已为全国超过1200家影院提供世界杯赛事直播技术支撑及运营服务，覆盖北京、上海、广州等150余座城市。这些影院将转播本届世界杯超过60场比赛。
这种将世界杯赛事嵌入常规影片上映间隙的做法，有效激活了凌晨及非黄金时段影城的闲置产能，为影城差异化内容供给。
01
影城成为观看世界杯的“第二主场”
同时，世界杯赛事热度直接激发了相关影视作品的排期与创作灵感。
2026年世界杯与第28届上海国际电影节在举办时间上高度重合，上海国际电影节起止时间是6月12日至6月21日，美加墨世界杯起止时间是6月11日至7月19日。前者的整个活动主体被完全覆盖在世界杯赛程中。不过鉴于两者之间主要受众群体存在差异，且电影节活动时间一般都在白天，世界杯赛事时间多集中在凌晨和早晨，整体时间上并没有太大冲突。
因此重合不一定代表两者之间会存在竞争。
相反，上海国际电影节举办期间，相关机构借势安排了《球迷》《足球少女玛丽亚》等足球题材影片展映，德国队2006年世界杯纪录片《使命：夏日童话》及聚焦AI技术的《AI世界杯》在赛前首映，利用赛事热点引发跨领域（如体育、科技、财经）讨论。
6月13日，全国影院首场世界杯足球直播落地上海首个“体育主题影院”——上海华夏古美影剧院，随后赛事直播于上海地区多家影院逐步开启，在50家左右影城推广并覆盖上海16个区，充分发挥热门赛事观赛效应，为影城业态创新和文旅融合提供了可复制的商业范例。
有业内人士认为，上海地区影城与赛事的直播落地，说明非电影观众同样有走进电影院的消费理由，同时有效带动多元非票收入的增长，是一种多方共赢的举措。本次赛事的影城直播活动，还有望进一步拓展“电影+”的泛文娱消费生态，推动更多类似赛事与影城场景的深度融合，丰富文化消费场景与体验形式。
更值得一提的是，无论电影节、影城还是其他关联产业，在本届世界杯中并非全然被动。
特别是电影产品，趁势出击更有赢面。
02
足球题材电影的话题性值得深挖
周星驰执导并编剧的电影《女足》有望在今年暑期档与观众见面，如果官宣确定，就意味着该片借势世界杯热度引发一波观影热潮。届时观众就不单只是为了情怀买单，而是为了足球观影。
这也是周星驰继2001年《少林足球》后的续作正式登上内地大银幕。二十多年前的《少林足球》虽因种种原因未能在内地公映，但当年观众通过各种渠道观看了这部今天看来依然颇为热血的电影。《女足》自开机以来，坊间传闻不断，上映时间也一拖再拖。如若在暑期档上映，或许还能结合世界杯赛事拉动一波话题热度。
实际上无论国足今天面临何等困境，真正喜爱足球和电影的观众依然愿意为足球这一国际化体育运动的影视投射注入更多的关注度。
其实在世界杯期间讨论国产相关足球题材影片，本身也极具严肃性。
1956年，上海电影制片厂拍摄了一部少年足球题材影片《两个小足球队》，1962年上影厂拍摄了喜剧电影《球迷》，1965年上海海燕电影制片厂拍摄了《小足球队》。改开后的1979年，上影厂接着拍摄了反映足球运动员的电影《飞吧，足球》，该片也被视为内地第一部真正意义上的足球主题影片，讲述了中国年轻球员改正作风，战平欧洲强队的故事。
1987年《京都球侠》汇聚了彼时内地一众喜剧演员，以清末为背景将“足球”融入家国天下的情怀叙事中。1992年，国足教练徐根宝率领的国奥队在吉隆坡冲奥失利，长春电影制片厂以此为背景出品了90年代初中国球迷为支持足球，争夺世界杯出线权的电影《球迷心窍》。
及至2000年，谢晋执导讲述了女足教练重组队伍的《女足九号》，在今天的世界杯话题及延展的国足话题下，以上影片均有深刻的启示意义。
正式进入新世纪后，除了《少林足球》曾短暂掀起国人对“足球+功夫”的娱乐性话题讨论外，国产足球题材影视作品基本上没有出圈代表。
《女足》，可能在这场期待已久的赛场内外，拥有一种特殊意义。
03
多向分流的内容生产是影视行业的意外之喜
总体而言，本届世界杯对内地影视行业的影响依然体现在线上社交平台的广告变现，以及线下影城业态变化和内容传播创作上，而非拉动传统意义上的电影票房，并呈现多向分流的复杂格局。
但不可否认的是，世界杯期间球迷对足球题材的关注度大幅提升，让多家媒体竞相发布了经典足球题材影视片单，《胜利大逃亡》（1981年）、《金球》（1994年）、《我爱贝克汉姆》（2002年）、《伯尔尼的奇迹》（2003年）、《一球成名》（2005年）、《一代球王马拉多纳》（2007年）、《寻找埃里克》（2009年）、《永不独行》（2011年）、《传奇的诞生》（2016年）、《美丽足球魂》（2024年）等海外优秀影片也再一次进入人们的视线。
在互联网时代，这种重大赛事的话题传播已经从单一的直播形态演化为多平台碎片化的内容生产，任何与之有关的文化产品都有深度挖掘空间。
世界杯本身只是话题起点，赛事动态、热议焦点、球员玩梗、素材二创和衍生出的影视作品等才是流量核心，让一些不是球迷的人也能从中找到参与讨论的空间。更遑论线下开辟出的各种观看模式和变现方式。
这种联动效应既满足了球迷在比赛间隙的内容需求，也带动了老片重映、新片期待、衍生内容的消费，成为世界杯期间影视市场的额外增长点。