作者 | Kylin

编辑 | Sette

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《奔跑吧》最新一期安阳特辑播完，节目组收获了一份不太体面的热搜。

起因很简单：节目在讲述安阳文化那一段，画面里出现了邯郸的标志性建筑丛台公园。安阳的故事配了邯郸的图，张冠李戴，低级失误。

看似一个小错误，网友瞬间炸了锅。弹幕和评论区清一色两个字：“退钱。”

这是替安阳文旅喊的。在很多人看来，节目组太敷衍了，太不把地方文旅当回事了。而大家之所以这么笃定地喊退钱，是因为网传节目组收了80万，才来安阳录制并宣传当地文化的。

很快，安阳市委网信办出面辟谣：经核实，本次节目未向安阳收取任何费用。节目组来安阳录制的吃住行全部自行承担。《奔跑吧》节目组也公开发布了致歉声明，承认素材使用错误，全平台修正，表示后续会加强流程管控。

按理说，节目组诚恳道歉，官方也澄清了没花钱，这事儿就该翻篇了。

但有意思的恰恰在后面。

辟谣之后，网友并没觉得自己喊错了。顺着这条线一扒，事实浮出了水面——安阳这次没花钱不假，但别的地方花了，而且花得不少。

根据公开信息，《奔跑吧》江山篇的录制有明确的采购公示，预算金额高达850万元。天眼查信息显示，江山市旅游发展有限公司确实在2026年5月发布了相关采购信息，服务说明中明确写道：节目将全方位展示江山市文旅资源、特色文化与城市形象，播出后可用于长期宣传，并授权使用“跑男拍摄地”标签。

不止江山。张家口市崇礼区同样在2026年5月发布了招投标信息：崇礼2026浙江卫视《奔跑吧》场地合作项目，中标金额800万元。当有媒体向官方求证时，张家口崇礼区回应称项目处于招投标阶段。

但这也印证，不论最终项目成没成，确实有付费招标的操作。有的城市花钱，有的城市免费。同一个节目组，两种收费标准是事实。

于是网友新的问题也来了：节目组的标准是什么？凭什么区别对待？没花钱的城市连内容的正确性都不能保证了吗？

这些问题，节目组没有回答。

2

先说一个基本判断：地方文旅花钱跟综艺合作，这件事本身没毛病。

逻辑不复杂。综艺有流量，明星有粉丝，播出去几千万人看，总有观众会因为看了节目产生想去的冲动。这笔账，各地文旅局算得清楚。

但理想和现实之间，隔着一道认知鸿沟。

文旅局以为自己是甲方，花钱买的是城市宣传片。但在节目组的优先级排序里，城市可能连乙方都算不上——它只是拍摄场地，是背景板，是明星跑来跑去的那个舞台。

真人秀的核心产品永远是“人”。是明星的互动、人设、冲突、成长。观众追综艺，追的是谁和谁组CP了、谁被整了、谁逆袭了，而不是“这个景点好美我一定要去打卡”。

很多地方签合同时脑子里想的画面是：殷墟的航拍镜头、甲骨文的特写、非遗传承人的深度访谈、主持人对着镜头由衷地说一句“安阳真好”。

但节目组想的可能是：这个地方能跑得开吗？撕名牌场地够不够大？明星在这里能不能出梗？

这是两套完全不同的生产逻辑。文旅方要的是目的地广告位，节目组能给的是明星背景板。目标天然存在偏差，在某些时候可以重合，在另一些时候会分道扬镳——而且分道扬镳的概率远大于重合。

具体到安阳这一期，最先引发不满的甚至不是素材搞错了，而是观众对这档老牌综艺积怨已久。

从初代嘉宾阵容带来的全民狂欢，到现在新老交替、口碑分化、娱乐效果越来越变味，观众的耐心早就被消耗得差不多了。素材错用不是第一根稻草，只是压垮骆驼的那根最显眼的。

当情绪已经到位了，一个低级错误就是完美的出口。

网友们自发充当安阳的“精神股东”，替这座古城拍案而起。他们喊的不是“退钱”，是在讨一个说法——对一座认真准备了、认真接待了、认真期待了的城市，你们怎么好意思这么敷衍。

3

说到这儿，有必要回头看一下那个“默认”：为什么在官方辟谣之前，几乎没有人怀疑过“安阳肯定花了钱”这个前提？

不是因为网友掌握了什么内幕。而是过去这些年，“文旅+综艺”的合作模式在行业里运转太久了，公众早已形成了一套固定认知：凡是综艺和地方沾边的，肯定涉及一笔不小的资金。

远的有一堆综艺带火小众目的地后被扒出各地砸了千八百万，近的有江山、崇礼这些明码标价的采购公示。

这是一种社会性预判。当一个行业长期以某种固定模式运行，公众就不需要证据来确认每一次都收了钱——他们会默认每一次都收了。

安阳这次是个特例，确实没花钱。但这个特例恰好照出了一件事：公众对“文旅+综艺”的信任度，已经被消耗到谷底了。辟谣拦不住愤怒的惯性，因为在大家的潜意识里，这次没花钱只是偶然，花钱被敷衍才是常态。

更微妙的是，辟谣之后舆论并没有转向“好吧那没事了”，反而生出一种新的不适感:

收了钱至少还有个商业逻辑可以解释，没收钱出了这样的低级错误，说明在节目组的制作体系里，“准确呈现一座城市”这件事的优先级，排在一个相当靠后的位置。

按理说，一档做了十几季的头部综艺，制作流程应该很成熟。从实地拍摄、素材整理、粗剪、精剪到终审播出，至少五道关卡。任何一个环节有人打开地图查一下，都不会让邯郸的丛台公园千里迢迢“搬”到安阳。

但它就是播出去了。这说明在团队的日常运转中，画面对不对的权重远远低于节奏爽不爽、明星好不好看、热搜能不能打。核对素材这种不产生爆点、不影响招商的工序，成了被系统性忽略的一环。

这对安阳是不公平的。

这座拥有殷墟和甲骨文的古城，不需要综艺来“加持”什么。它需要的是被准确地看见，被尊重地呈现。

而当一档几千万人观看的节目用错误画面定义这座城市时，伤害已经发生了，道歉可以修正平台上的成片，修正不了已经被传播出去的错误印象。

4

再说地方文旅花钱做推广这件事，争议从来不在“该不该花”，而在“花得值不值”。

有一种声音很流行：有这些钱不如把景区厕所修好，不如把停车位多划几个，搞虚的没用。这种情绪可以理解，但不能当真。厕所要修，推广也要做。

这不是二选一，是两条必须同时推进的线。基础设施再好，没人知道等于零；推广再猛，人来了体验差也留不住。两者缺一不可。

今天这个时代，不做营销，本地人都不一定知道本地有什么。过去文旅推广靠硬广贴满机场和火车站，把一座城市浓缩在一张风景照里，触达效率放在当下接近于零。

文旅竞争的战场，已经从“资源比拼”转向“认知争夺”。山好水好的地方太多了，但能被人记住、被人选为目的地的地方，一定是在公众认知里先占住位置的。

怎么占？靠综艺、靠短视频、靠影视剧、靠一切能把城市故事翻译成大众语言的媒介。这是时代必修课，学不会就要落后，落后了游客就去隔壁。

但学这门课的过程中有一个陷阱：不能为了追流量就把基本功丢了。

基本功包括：我的核心文化IP是什么？它适合用什么方式呈现？合作方能不能准确理解并传递它？合作过程中我有没有设置必要的把关机制？

这些东西抓不牢，流量越大，风险越大。节目播出后第一个让你上热搜的，可能不是“风景真美”，而是“画面都搞错了”。这种热搜不是免费的——它消耗的是城市品牌的信用额度。额度有限，经不起反复刷。

安阳这次还算幸运。辟谣及时，姿态体面，大部分火力集中在了节目组身上。但下一次换另一座真金白银花了大几百万的城市，能不能扛住这波舆论压力，就不好说了。

5

当然，安阳这出戏，也给所有地方文旅提了一个现实的醒。

下次再有节目组打电话来谈合作，主动权和审片权绝不是一个可以“客气一下就算了”的选项。你可以信任对方的专业能力，但不能把对自己城市文化叙事的最终把关权完全交出去。

你和节目组的目标天然存在偏差——你的目标是传播城市，它的目标是做好节目。这两者偶尔重合，经常分岔。

你参与了，出问题的概率就小。你全交出去，出了什么事都只能事后发声明。

更进一步说，选择合作方的时候，流量大小不是唯一的考量。匹配度可能更重要。

殷墟是甲骨文的故乡，中国信史的源头，自带沉静和庄严的气质。一档以撕名牌和搞笑为核心卖点的竞技综艺来到这里，能不能拍出合适的内容？不是说绝对不行，但需要双方在策划阶段就深度磨合，而不是简单拼接，你出场地，我来做节目，各干各的。

对节目组来说，道歉信写得再快，都不如下一个目的地不出错。对于地方文旅来说，安阳这堂免费课，值得所有人认真听一听。

图片来源于新片场及网络截图